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民企风采

安踏上半年营收61.4亿 比增20.2%

发布时间2016年9月1日  来源:晋江市工商联  阅读283次

近日,安踏体育用品有限公司发布2016年中期业绩公告:上半年营业收入达61.4亿元(人民币,下同),同比增长20.2%;毛利29.4亿元,同比增长23.5%;毛利率上升1.3个百分点至47.9%。2016年上半年安踏研发费用占到销售总成本的4.4%。

安踏采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的营运策略,始终聚焦体育用品鞋服市场,通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌组合覆盖不同的零售渠道,包括街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等,以满足不同消费者的个性化需求。

安踏围绕“去打破”主题,实施 “线上+线下”的立体式营销,更好迎合年轻人的兴趣爱好和信息接触方式,做到快、准、狠的即时营销。据全球领先研究集团益普索的里约奥运赞助效果研究显示,奥运营销对安踏品牌美誉度提升了17%。在资本市场上,安踏市值在奥运期间更是大涨百亿。

值得一提的是,安踏与Descente Ltd.的附属公司Descente Global Retail Limited(DGR)及伊藤忠商事株式会社的附属公司伊藤忠订立协议成立合资集团,在中国独家经营及从事带有DESCENTE(迪桑特)商标的所有产品的设计、销售及分销业务,此次合作将安踏的多品牌战略推上新的层次。


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