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民企风采

制造大国与品牌小国

发布时间2016年7月25日  来源:市工商联研究室 马维斌  阅读820次

近日发布的2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。福建省品牌共占34个,位居全国前6名。其中泉州品牌有13个:67劲霸(407.88亿)、79柒版、157七匹狼、208安踏、213 JOMOO九牧、290 德尔惠、321 申鹭达、324 心相印、338 3610、371 贵人鸟、376 盼盼、405 七好(福建道具 石狮)、455 达利(42.74亿)。

据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看,北京有105个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京;广东和山东分别有79个和42个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小,按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有443个,占88.60%;具有世界性影响力的品牌数为44个,这一数据比去年有所提高。

2015年中国GDP占世界的比重为15.5%,中国制造业已经连续6年超过美国成为全球制造业第一大国,但中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2015年度《世界品牌500强》里,中国内地只有31个品牌入选,占总数的6%。一方面,过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题;但是与此同时,名牌产品产出、供给不足。中国游客游世界、买世界,把马桶盖都买回国了。

中国品牌要全球化,首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入我们的核心价值观。消费者购买的是品牌产品,而不是阅读企业的社会责任报告。一个伟大的品牌要想可持续发展, 必须和社会、自然和道德紧密相连。可持续发展的核心思想是,经济发展、保护资源和保护生态环境协调一致。无论是制造能力、技术水平还是管理能力,“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,但中国的设计和品牌,特别是品牌背后的价值观和道德观,与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是商业道德。


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